Il marchio
Tra i diritti di proprietà industriale un posto di assoluto rilievo è dato dal marchio.
- i prodotti contrassegnati dal marchio vengono chiaramente distinti dal cliente finale che può così riconoscerli ed orientarsi meglio nell'acquisto;
- i prodotti contrassegnati dal marchio indicano al cliente finale un determinato livello di qualità, affidabilità e fascia di prezzo;
- i prodotti contrassegnati dal marchio possono costituire una valenza di tipo sociale, nel senso che il loro acquisto, in determinati settori, comprova l'appartenenza dell'acquirente ad un gruppo sociale (le distinzioni possono essere di idee, per facoltà economiche o altro).
- da aziende concorrenti che offrono prodotti diversi ma che soddisfano le richieste della propria clientela tradizionale;
- da aziende sleali che pongono sul mercato prodotti simili se non uguali sia per quanto riguarda il prodotto che nel marchio identificativo.
Proprio la necessità di tutelare l'azienda dalla contraffazione, pone alla stessa il dovere di registrare il marchio seguendo le modalità più confacenti. Sarà così possibile sfruttarlo economicamente ed evitare, nel contempo, che altri lo facciano.
Il marchio può essere registrato in Italia o in nei vari singoli stati esteri con separate procedure, può essere depositato un marchio europeo o internazionale.
Le procedure sono differenti per ogni tipologia di deposito e con costi assai diversi. Nasce da questa considerazione la necessità di valutare con attenzione questa fase, affidandosi ad un consulente esperto con il quale valutare con attenzione le necessità effettive dell'azienda e da lì individuare il grado di tutela più consono.
Il tutto porta sotto certi aspetti all'indubbio vantaggio di orientare il cliente, ma, soprattutto, costituisce una risorsa importante per l'azienda che imposta la propria capacità produttiva ed i livelli di qualità di prodotto tenendo presente caratteristiche, richieste e quantità dei propri clienti.
Tutto quanto sopra esposto diviene maggiormente evidente nel caso in cui l'azienda veda minacciato il proprio mercato:
Per usare la stessa terminologia utilizzata dal D.Lgs. 10 febbraio 2005 n. 30 all'art. 7 "possono costituire oggetto di registrazione come marchio d'impresa tutti i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purché siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli di altre imprese2.
L'importanza del marchio è fondamentale per un'azienda. Esso diventa il simbolo rappresentativo della stessa nel mercato con diversi effetti:
